如何提高關鍵詞的點擊率

關鍵詞的作用是什么?關鍵詞代表著潛在客戶明確的需求,代表著網站的定位,代表著產品的獨特競爭優勢,所以,關鍵詞在網絡營銷推廣中顯得格外重要。

網絡推廣中,無論是通過SEO或者是付費廣告,關鍵詞都是必須研究的因素。我們做網絡營銷,首先解決的是關鍵詞的展示量,然后解決的是關鍵詞的點擊量,再次就是提高關鍵詞在同等展示量情況下的點擊量,即提高關鍵詞的點擊率。

那么,如何提高關鍵詞的點擊率呢?這需要從幾方面分析。

首先要分析關鍵詞的展示情況。關鍵詞的展示位置主要有三點,第一是自然搜索結果,第二是付費廣告投放展示的關鍵詞,第三是在各大網站上推廣的錨文本關鍵詞。關鍵詞以這三種形式出現,它才會給網站帶來潛在客戶。

如果是自然搜索結果關鍵詞點擊率低,那么我們可以推斷出網站的標題、頁面在搜索結果的描述與關鍵詞的匹配度不合理,這時候我們需要修改更加切合用戶需求的網站標題和頁面描述,以此來提高關鍵詞的點擊率。當然,這種修改不是說一兩次完成的,而是需要經過反復測試,結合準確的數據支撐來完成的。如果經驗豐富的人員,它只能縮短這測試的過程 ,減少這過程中的成本,但其必須經過這樣的步驟來實現。

如果是付費廣告投放搜索渠道的關鍵詞點擊率過低,那么我們可以推斷出廣告標題、廣告語、展示網址與關鍵詞的相關度不高,那么,我們可以從以下兩點來優化。第一,使用動態關鍵詞插入方法,在廣告標題,廣告語中插入動態關鍵詞,使用戶看到的整個廣告都圍繞著其搜索的關鍵詞描述,而且是不同的關鍵詞會自動匹配該廣告。第二,使用動態的展示網址,比如客戶搜索“spa jet”,其對應的展示網址就包含有“spa-jet”的關鍵詞,那么用戶就會認為他找到了想要的網站和產品。當然,除了以上兩點,我們還可以通過合理的關鍵詞分組、合理的競價來實現提高關鍵詞點擊率。這時候需要我們兼顧廣告成本與廣告收益的前提下來提高關鍵詞點擊率,提高點擊率僅是一個步驟,真正的目的是通過付費廣告來獲得更大的收益。

如果是我們在各大網站上推廣時留下來的錨文本關鍵詞點擊率低,那么,我們要考慮的首先是發布內容的網站、軟文與關鍵詞的相關度問題。如果我們到賣內衣的論壇去發布做五金產品的軟文,軟文里面包含幾個錨文本關鍵詞,這樣做法的點擊率無疑是非常低的。所以我們要優化效果,就要在開始推廣時規劃好,選擇合適的發布網站、撰寫高質量的軟文及合理布局錨文本關鍵詞。當然,為了讓效果更好,我們在推廣的過程中還要注意分析每一個關鍵詞帶來的客戶情況及根據數據及時跟進處理。

提高關鍵詞點擊率,是把推廣效果最大化的重要步驟。每個團隊推廣方式的不一樣決定著其分析優化的側重點不一樣,所以我們還需要根據具體的情況對具體的方式進行更加深入的分析,從而來不斷提升推廣的效果。

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